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Parece que en OpenAI se cansaron de que su plataforma de anuncios fuera un experimento de laboratorio y decidieron empezar a ponerle funciones que cualquier anunciante esperaría encontrar en, bueno, 2015. La compañía anunció una serie de actualizaciones para su Ads Manager, que todavía está en beta, y está probando algo que sí suena un poco más interesante: llamadas a la acción (CTAs) dinámicas dentro de ChatGPT.
Justo cuando pensábamos que podíamos respirar un poco después de los temblores de principios de año, Google va y aprieta el botón rojo de nuevo. El 21 de mayo de 2026 anunciaron el lanzamiento del May 2026 core update, el segundo gran update de búsqueda del año. Como siempre, avisaron que el despliegue puede tardar hasta dos semanas en completarse. Pero esta vez, el temblor no viene solo.
Si algo quedó claro después del Google Marketing Live 2026 de este año es que la era de la keyword, tal como la conocimos, tiene los días contados. A diferencia de otros años, la sintonía con lo que se presentó en Google I/O fue total. El mensaje es uno solo y es contundente: la Inteligencia Artificial, con Gemini como nave insignia, ya no es una feature.
Hace seis meses era escéptico respecto al AI Mode de Google. Me parecía una capa innecesaria que solo venía a entorpecer el flujo de búsqueda tradicional. Llámenme «de la vieja guardia», porque lo soy. Pero tampoco soy un necio. No vivo bajo el mantra de que «tiempos pasados eran mejores». Incluso me obligo a no pensar así.
Mariano Amartino, a quien hace mucho no veo en persona, en su histórico blog: Con este recorrido, no sorprende que muchos analistas y medios hayan declarado que Google perdió su moat en búsqueda e inteligencia artificial. El argumento es simple: lanzamiento tardío de Gemini (antes Bard), primeras versiones por detrás de ChatGPT y una integración que parecía tímida en su propio ecosistema.
Un Nuevo Comportamiento en la Búsqueda Online La forma en que buscamos información está cambiando. Durante años, Google ha sido el rey indiscutible, pero la inteligencia artificial (IA) generativa está surgiendo como un competidor serio. No se trata de un simple cambio en la tecnología, sino de una transformación en el comportamiento del usuario.
Hoy OpenAI publicó modelos con Open Weight: gpt-oss-120b y gpt-oss-20b. No es “otro release”: es una señal clara de hacia dónde va el ecosistema —modelos de razonamiento fuertes, listos para agentes (tool-use, outputs estructurados) y con una licencia Apache 2.0 que permite usarlos y adaptarlos sin fricciones. Además, están pensados para correr en hardware hogareño y no solo en datacenters.
¿Qué significa esto para tu sitio web? Si te dedicás al SEO, sabés que cada dato cuenta. Y si estás al tanto de los últimos cambios en Google, ya habrás escuchado hablar de AI Mode (antes AI Overviews). La buena noticia es que ahora Search Console nos da visibilidad sobre el tráfico que genera esta funcionalidad. ¿Qué implica eso? Te lo explico acá.
Google está cambiando las reglas del juego. La implementación de la Búsqueda Generativa (SGE) y las AI Overviews, o resúmenes con inteligencia artificial, está generando un impacto significativo en el tráfico web y plantea interrogantes cruciales para los sitios en Argentina. Si te has preguntado por qué tus clics están cayendo a pesar de mantener o incluso aumentar las impresiones, no estás solo.
Google integra Gemini en Spreadsheets, permitiendo usar IA mediante fórmulas con prompts. Esta nueva funcionalidad, disponible para cuentas particulares y Business Standard, amplía las posibilidades de las planillas.
Esta semana leí en varios medios como Search Engine Land sobre una entrevista a Sundar Pichai donde anuncian grandes cambios que se vendrán en las búsquedas de Google para 2025. Y no puedo dejar de pensar en lo que estuvo pasando en los últimos 3, 4 años donde estamos viviendo un cambio de paradigma absoluto.
2022 terminó con una sorpresa por parte de OpenAI: ChatGPT, una herramienta que ha revolucionado el sector de la inteligencia artificial. Y parece que este año, 2023, se está convirtiendo en una carrera por ver quién implementa primero estas herramientas en nuestro día a día. Microsoft parece tener la delantera, ya que anunció la integración de ChatGPT en Bing Search.
Yusuf Mehdi, jefe de marketing al consumidor de Microsoft: La nueva experiencia de Bing es la culminación de cuatro avances técnicos: Modelo OpenAI de próxima generación. Nos complace anunciar que el nuevo Bing se está ejecutando en un nuevo modelo de lenguaje grande OpenAI de próxima generación que es más potente que ChatGPT y personalizado específicamente para la búsqueda. Se necesitan aprendizajes y avances clave de ChatGPT y GPT-3.