Parece que en OpenAI se cansaron de que su plataforma de anuncios fuera un experimento de laboratorio y decidieron empezar a ponerle funciones que cualquier anunciante esperaría encontrar en, bueno, 2015. La compañía anunció una serie de actualizaciones para su Ads Manager, que todavía está en beta, y está probando algo que sí suena un poco más interesante: llamadas a la acción (CTAs) dinámicas dentro de ChatGPT.
No es una revolución, pero sí una señal clara: se están tomando en serio la monetización y quieren que las marcas vean a ChatGPT como un canal publicitario viable, no solo como un lugar exótico para quemar un poco de presupuesto de innovación.
Poniéndose al día con lo básico
Las actualizaciones del Ads Manager son, para ser sincero, un checklist de funciones que ya damos por sentadas en cualquier otra plataforma. Pero que no estuvieran y ahora sí estén, habla del camino que están recorriendo.
Las tres novedades principales son:
- Presupuestos diarios: Ahora se puede elegir entre un presupuesto total para toda la campaña (lifetime) o un presupuesto diario. Esto es fundamental para tener un control más granular del gasto, sobre todo en campañas always-on o en pruebas donde no querés que el sistema se patine toda la guita en dos horas. Bienvenidos al marketing digital.
- Geolocalización ampliada: Para el mercado de Estados Unidos, ahora se puede segmentar por Estado, Área de Mercado Designada (DMA) y hasta por código postal. Esto es clave para cualquier campaña regional o negocio local que no le interesa pagar por mostrarle anuncios a gente en la otra punta del país.
- Totales en los informes: Los reportes ahora muestran totales agregados para métricas como impresiones, clics y gasto a nivel de campaña, grupo de anuncios y anuncio. De nuevo, algo que parece obvio, pero que su ausencia hacía que analizar el rendimiento fuera un dolor de cabeza.
Ninguna de estas cosas es para tirar fuegos artificiales. Son los cimientos. Es como si una automotriz anunciara con bombos y platillos que su nuevo modelo viene con volante y cuatro ruedas. Ok, gracias, era lo mínimo que esperaba.
El primer paso hacia los anuncios de performance
Acá la cosa se pone un poco más interesante. OpenAI confirmó que está probando una “nueva experiencia publicitaria” con un pequeño grupo de usuarios. En concreto, algunos anuncios ahora pueden mostrar CTAs dinámicos que se seleccionan automáticamente según el contenido del anuncio y la página de destino.
Según la propia empresa, la idea es “ayudar a los usuarios a comprender e interactuar mejor con los anuncios en ChatGPT”. Los ejemplos que dieron son los clásicos de siempre:
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Esto sí es relevante. Hasta ahora, la publicidad en ChatGPT era más que nada una cuestión de presencia de marca. Con los CTAs dinámicos, OpenAI está abriendo la puerta a los anuncios de performance. Están empezando a optimizar no solo para que veas el anuncio, sino para que hagas algo después de verlo. Es el primer paso para poder medir conversiones y, eventualmente, ofrecer modelos de atribución y pauta más sofisticados.
¿Qué significa todo esto?
Para las marcas que ya estaban experimentando con publicidad nativa en IA, estas actualizaciones son una buena noticia. Indican que la plataforma está madurando y que OpenAI tiene la intención de convertirla en un canal de medios serio, con las herramientas de control y medición que los equipos de marketing necesitan para justificar la inversión.
Nadie está inventando la pólvora acá. OpenAI está simplemente construyendo su propia versión de las herramientas que Google y Meta perfeccionaron durante décadas. La diferencia, y la gran promesa, es el contexto: un entorno conversacional donde el anuncio puede, teóricamente, ser mucho más relevante y útil que en un feed de redes sociales o en una página de resultados de búsqueda.
Lo que me llama la atención no es tanto qué están agregando, sino la velocidad con la que lo hacen. Están en una carrera para construir la infraestructura publicitaria que les permita capitalizar el tráfico masivo que tiene ChatGPT. Están sentando las bases, ladrillo por ladrillo. El próximo paso, seguramente, será empezar a meterle más inteligencia a la optimización de esas conversiones. Ahí es donde su expertise en IA podría marcar la diferencia.